Mit der gemeinsamen Dachmarkenkampagne stellen sich die deutschen Stadtwerke den massiven Werbeaktivitäten der Wettbewerber entgegen. Durch den gemeinsamen Auftritt werden  die Stärken der Stadtwerke ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Stadtwerke haben ein überaus positives Image.

Neben Anzeigen und Hörfunkspots der Kampagne präsentierten die Stadtwerke Ettlingen einen Kinospot, der im Ettlinger Kino "Kulisse" läuft. Der Spot zeigt, dass es den Kunden nicht nur auf den Preis ankommt - sie wollen zuverlässig und mit hoher Qualität versorgt werden.

Die Stadtwerke Ettingen und alle kommunale Unternehmen tun dies - und engagieren sich vor Ort, indem unter anderem ihre Gewinne wieder in die Region fließen. Die Stadtwerke orientieren sich am Gesamtinteresse der Bevölkerung, sind ihr kompetenter Ansprechpartner vor Ort, doch nicht immer werden die Leistungen bei den Kunden und auch in der Politik richtig wahrgenommen.   

Die Gemeinwohlorientierung der Stadtwerke steht nicht im Widerspruch zu betriebswirtschaftlichem Handeln, da nur ein  wirtschaftlich "gesundes" Unternehmen sich im Gesamtinteresse der Bevölkerung engagieren kann. Mit dem Geld, das die Stadtwerke erwirtschaften, können sie sich am Ort an kommunalen Aufgaben beteiligen und sorgen so für die Stärkung des Standortes.